Google Analytics est une application d’analyse du trafic sur un site web. Elle fournit des statistiques et une analyse en temps réel de l’interaction des utilisateurs avec le site web. Google Analytics permet aux propriétaires de sites web d’analyser leurs visiteurs, avec pour objectif d’interpréter et d’optimiser les performances du site. Google Analytics peut suivre toutes les formes de médias numériques et de référencement en amont des destinations web, des bannières et des publicités contextuelles, des e-mails et s’intègre avec d’autres produits Google.

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Les données fournies par Google Analytics sont spécialement conçues pour permettre aux responsables marketing et aux webmasters d’évaluer la qualité du trafic qu’ils reçoivent et l’efficacité de leurs efforts marketing.

Google Analytics peut fournir la réponse d’une campagne de marketing en suivant les visiteurs de tous les sites de référence et le nombre de visiteurs convertis en clients ou membres. Google Analytics fonctionne par le biais d’un extrait de Javascript sur le site web à surveiller. Il n’y a pas de matériel ou de logiciel à installer, car l’application est entièrement basée sur le cloud.