Le content marketing est l’utilisation de contenu numérique ou imprimé pour stimuler l’engagement du public. Les experts peuvent décrire le content marketing comme la création et le partage de médias à des fins de commerce. Parmi les formes de contenu les plus courantes, on trouve les articles de blog en ligne, les livres blancs, les livres électroniques ou des formats plus courts qui peuvent être intégrées dans les messages de Facebook ou Twitter ou publiées sur d’autres plateformes de médias sociaux.

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La philosophie du content marketing postule que le client d’aujourd’hui s’est lassé du marketing traditionnel. La théorie est que les consommateurs ignorent de plus en plus les messages publicitaires traditionnels qui interrompent l’utilisation de leurs médias préférés, qu’il s’agisse de la télévision, de la radio, des journaux et de la presse écrite ou des sites en ligne. Avec le content marketing, une grande partie de la campagne de marketing passe de bannières publicitaires et de spots radio à une écriture organique qui se situe dans le média utilisé par les consommateurs. Une grande partie du content marketing se fait en ligne, où les entreprises créent un journalisme de longue durée ou d’autres écrits organiques et les mettent sur des sites web, des blogs, des PDF ou d’autres supports auxquels un client peut accéder.

L’une des idées qui a accompagné le content marketing est le leadership intellectuel. L’idée est qu’au lieu de créer un site web de marketing et de le remplir de mots-clés pour améliorer le référencement par Google, les entreprises peuvent publier un contenu significatif qui donne des conseils aux gens dans un domaine ou un secteur particulier. C’est quelque chose que les gens peuvent généralement utiliser, mais qui les attire aussi sur un site et les incite à y rester à des fins de marketing et de conversion.